“在婚典上喝奶茶太幸福了”“00后的婚典云开体育，超大杯奶茶敬酒”……近期，酬酢平台上对于“婚典奶茶”的谋划十分热烈，“超大杯奶茶敬亲一又”的联系婚典视频收敛上榜热点谋划话题。

不少年青东说念主把新录取茶饮手脚婚宴上的“敬酒”新采取，一系列珍珠奶茶、轻乳茶、果茶等新茶饮闯入了婚庆市集。

婚典新习尚：用新茶饮“敬酒”

酬酢媒体上，在订婚宴、成亲宴上采取新茶饮手脚待客酒水之一的帖子不在少数。其中，仅小红书平台“婚典奶茶”话题中就有13万余篇条记，热点条记、视频等均有几万点赞与互动。

在驳倒区，网友或共享个东说念主婚典资历，或计议婚典奶茶细节。“以茶代酒的传统”“新茶饮包装喜庆”“幸免酒后失容”等原因，成为宽敞东说念主想用茶饮代替传统酒水的起点。

广西南宁一双90后新东说念主在婚典上用新型茶饮向客东说念主敬酒。（受访者供图）

据喜茶联系讲求东说念主先容，本年10月，广西南宁的一双90后新东说念主但愿举办一场既个性、兴味，又不失氛围的婚典，定购了320杯新录取茶饮，以取代传统的酒水敬酒，同期还定制了婚宴包材和嘱托，以此搭配婚宴的整身形度。

正在经营婚典的95后“准新东说念主”许佳萍在罗致采访时说，婚典会充分尊重父老的需求，但同期也想彰显年青东说念主的个性。因此，除了准备部分白酒、红酒外，还会准备录取茶饮。在她看来，相较于可乐雪碧等传统饮料，越来越介意“糖摄入”的年青东说念主群体会更可爱茶类饮品；与此同期，一些自驾前来的亲一又无法饮酒，老年东说念主也有吃饭喝酒、饭后饮茶的民俗，在婚典上准备一些热茶饮，亦然对客东说念主的矜恤。

“能在杂沓的庆典中带给人人一些年青东说念主的喜爱，脱落专门想，亲戚一又友们也王人很振奋况且赞同。”一位婚典上采取以奶茶“敬酒”的网友共享说念。

新录取茶饮

进一步拓展消耗场景

事实上，除了婚典以外，许多年青消耗者在毕业宴、企业大型用餐等场景中，也会采取以“茶”代酒，新录取茶饮已缓缓成为这类场景的“标配”。

从事婚典、团建筹备与扩展的陈瑶说，录取茶饮品牌的参与已成为婚典、公司团建筹备中的进击元素。“在迎宾区未必签到台旁舍弃几十、上百杯奶茶饮品，这么的建设未必需求正日益常见。”她说：“一些草坪婚典、户外团建，客户还会条目咱们在现场搭建一个奶茶摊位，让到场客东说念主不错体验现点现作念的茶饮居品。”

在陈瑶看来，一些茶饮品牌注不测包装，古典的斑纹、精辟的包装、喜庆的配色，在婚典等稳定庆典感的局势，不仅毫无违和感，更增添了一份东方韵味。

广西南宁一双90后新东说念主在婚典上用新型茶饮向客东说念主敬酒。（受访者供图）

“新录取茶饮参预婚庆市集，其实是扫数新录取茶饮消耗场景的进一步拓展，未必说是其步入了一个全场景的节点。”中国食物产业分析师朱丹蓬说，对于咫尺的消耗者来说，新茶饮真的成了一种“刚需品”，好多企业也敏感地看到了这少许。

因为称呼带“喜”字的自然上风，喜茶在2022年发现消耗者“婚宴喝奶茶”的需求后，就推出了喜宴团餐优惠业务，并配套提供免费的婚宴包材包装、配送及摆放功绩，护理度颇高。适度咫尺，已有100个城市的消耗者购买过这一功绩。其中，广东、江苏、浙江是热点省份。

另一茶饮企业霸王茶姬于本年5月在小形势端口添加团餐预定功能，并提供个性化功绩。霸王茶姬公关讲求东说念主金涛示意，该公司本年1-9月已累计为婚庆、交友约聚、职场庆祝等群体场景提供约150万杯当代茶，国庆本领团体订单量更是较旧年同期增长近300%。

此外，茶百说念、茶话弄等其他新茶饮品牌也纷纷推出团购业务，先后参预婚庆、企业团建、大型活动等新消耗场景，并通过定制化包装、团餐扣头等情势勾引护理。“新茶饮代酒”潮水的兴起，为新茶饮企业开导了婚典定制、约聚场景等消耗的新赛说念。

舒适年青东说念主的个性化需求

“这一趋势反应了年青一代对个性化和健康生存情势的追求，他们倾向于采取更相宜我方口味和价值不雅的消耗情势。”金涛说，新茶饮所具备的健康属性和酬酢平静属性，相宜年青东说念主对诞辰、婚典、约聚等不同场景的祈望。

图为小红书用户共享的婚典敬奶茶体验（APP截图）

喜茶联系讲求东说念主雷同以为，消耗者对互异化、个性化居品和消耗体验的需求越来越高，年青消耗者但愿以更能凸显我方个性的情势来庆祝东说念主生喜事。

“以新茶饮代酒其实所以创新情势从头讲解了传统婚典礼节，新茶饮自己也更能展现年青东说念主的前锋与文化自信，且更具互动性，允洽酬酢平台共享和传播。”中国东说念主民大学商学院市集营销系老师王雪说，比较传统的“酒文化”，新茶饮更迫临年青东说念主的生存情势，在婚典上采取新茶饮代酒，不仅传递了甘好意思与纵容，也营造了更包容的婚典氛围。

王雪以为，新茶饮参预婚宴市集，以其健康、前锋和文化内涵舒适了年青东说念主对庆典感和品性的双重需求，同期也鼓动婚宴市集从传统礼节向个性化、多元化发展。以前，陪同消耗者对文化体验和私有功绩需求的升迁，茶饮品牌在婚宴市集的影响力有望抓续扩大，并成为行业互异化竞争的进击宗旨。

消耗者更敬重品性、品牌

跟着新茶饮消耗场景的进一步拓展，消耗者对于茶饮质料以及功绩等也会有更高条目。这对于新茶饮品牌而言，既是机遇，亦然挑战。

“消耗者敬重的仍是品性、品牌。”朱丹蓬说，新录取茶饮在2024年步入了一个竞争更横暴的节点。品性的踏实、场景的创新、功绩体系的升级以及客户粘性这几个方面决定了品牌以前的走向。

举例霸王茶姬捕捉到当下年青东说念主与宠物通顺紧密这一趋势，在多个城市开设了宠物友好门店，舒适茶友们不同的“会友”需求。喜茶则通过与热点游戏、体育明星、热播电视剧等年青消耗者喜爱的IP和东说念主物进行跨界配合，融入不同的消耗者圈层。

新东说念主在婚典上以奶茶敬酒。图片由小红书用户游想乐啊提供

谈及茶饮品牌具体的修订、改进宗旨，王雪以为，新茶饮品牌应聚焦居品品性、功绩体验和场景化营销。通过创新址品、定制功绩以及与婚庆产业的深度配合，进一步拓展在婚典过甚他高端场景的讹诈；还不错融入传统文化与国潮立场云开体育，增强品牌互异化与传播力。同期鼓动环保包装与绿色供应链成立，以可抓续发展取得更多消耗者认同，打造长久竞争力。